Chanel là một thương hiệu nổi tiếng thế giới với nhiều sản phẩm thời trang độc nhất. Vàng son của thương hiệu Chanel ngày hôm nay là sự kết tinh của hơn 100 năm thăng trầm cùng tài năng thiên bẩm và nỗ lực không ngừng nghỉ của người sáng lập Coco Chanel – biểu tượng thời trang thế kỷ XX. Có thể nói, thương hiệu Chanel từ của hàng làm nón tới đế chế thời trang toàn cầu.
Thương hiệu Chanel “lớn lên” từ của hàng làm nón
Trước khi trở thành một “ông trùm” thời trang như hiện tại, thương hiệu Chanel chỉ là một cửa hàng làm nón và bán các sản phẩm thời trang dành cho phụ nữ tại Paris. Nhưng ngày nay, logo 2 chữ C đối lưng vào nhau đã trở thành một ánh hào quang rực rỡ trong làng thời trang thế giới mà bất kỳ ai cũng khao khát. Sở hữu những món đồ của thương hiệu Chanel là sở hữu sự thượng lưu, quyền lực và đẳng cấp khó gì sánh kịp.
Gabrielle Chanel hay còn gọi là Coco Chanel – người đàn bà bé nhỏ vinh dự trở thành một trong 100 người có tầm ảnh hưởng nhất thế giới của thế kỷ XX do tạp chí Time bình chọn. Không chỉ có công lao thay đổi lịch sử thời trang thế giới với những sáng tạo tuyệt đỉnh mà còn dựa vào tư tưởng giải thoát phụ nữ ra khỏi lối mòn của sự ràng buộc, gò bó. Cái tên Coco Chanel đã trở thành tượng đài của làng thời trang cùng chiến lược kinh doanh lừng lẫy.
Khởi nghiệp từ một cửa hàng có tên “Chanel, thợ làm nón” tại Cambon, Paris vào năm 1910. Sau khi nổi tiếng với nghề làm nón, bà chuyển sang nghề cắt may đồ thể thao dành cho phụ nữ và những bộ sưu tập, những thiết kế sang trọng dành cho những người nổi tiếng và diễn viên điện ảnh…
Tầm ảnh hưởng lớn của thương hiệu Chanel
Chiến tranh thế giới thứ nhất (1914 – 1918) đã ảnh hưởng mạnh mẽ đến thời trang châu Âu và Chanel cũng không tránh khỏi. Do khan hiếm nguồn nguyên liệu và chú trọng hơn đến quyền của phụ nữ nên các thiết kế của Chanel cũng có sự thay đổi.
Thay vì những chiếc áo corset bó sát đến khó thở, những chiếc váy có độ phồng lớn nặng nề khó khăn trong việc di chuyển thì Chanel mang đến những kiểu áo blazer, áo kiểu thủy thủ, áo ấm, váy bút chì, váy áo vest, váy đen được cắt may đơn giản với những chất liệu như flannel, linen, jersey…
Những loại vải này có độ dày và ấm, có độ rủ tạo nên nét mềm mại và nữ tính cho phụ nữ đồng thời với thiết kế đơn giản lại mang phong cách nam tính và khỏe khoắn hơn. Thời gian này, các thiết kế của Chanel đã nổi tiếng không chỉ ở biên giới nước Pháp mà còn lan rộng ra toàn châu Âu.
Khi chiến tranh thế giới kết thúc, những thiết kế của thương hiệu Chanel mang hơi hướng hiện đại, nữ tính và thoải mái tiện dụng
Sự phát triển rộng của Chanel
Nhưng điểm nổi bật nhất trong giai đoạn này là Coco Chanel cùng Ernest Beaux – một chuyên gia về nước hoa đã điều chế ra loại nước hoa dành riêng cho House of Chanel, trong đó nước hoa Chanel số 5 là loại nước hoa bà yêu thích nhất và cho đến nay vẫn là một huyền thoại.
Chưa dừng lại tại đó, nhờ sự phát triển nhanh chóng thương hiệu của mình, Coco Chanel đã phát triển thêm mảng nữ trang. Năm 1932, thương hiệu Chanel tổ chức triển lãm nữ trang với những chiếc vòng kim cương hình sao chổi, mặt trời… Đến năm 1937, Chanel mở rộng sản xuất hướng đến đa dạng đối tượng phụ nữ hơn và đặc biệt là cho ra mắt những thiết kế trang phục dành cho những phụ nữ có thân hình nhỏ nhắn.
Trong thời kỳ chiến tranh thế giới thứ 2 (1939 – 1945), với nhiều thăng trầm, trắc trở, Chanel đã phải đóng cửa hiệu thời trang của mình và chỉ còn kinh doanh nước hoa và trang sức. Trong thời gian đó, Chanel sống ở khách sạn Ritz, sau khi chiến tranh kết thúc, Chanel bị bắt vì bị tình nghi là đã cộng tác với Đức quốc xã. Nhờ sự ảnh hưởng của thủ tướng Anh lúc bấy giờ là Winston Churchill nên bà được trả lại tự do. Tuy nhiên, dưới áp lực của tin đồn khiến bà không thể ở lại Pháp mà phải lưu vong tại Thụy Sỹ.
Năm 1953, để vực dậy thương hiệu trong các lĩnh vực quần áo may sẵn, thời trang cao cấp và phụ kiện nhưng cần rất nhiều vốn, Coco Chanel đã tìm đến nhà đầu tư tài chính Pierre Wertheimer nhờ ông tư vấn và cấp vốn nhưng đổi lại, Wertheimer được nắm quyền trong tất cả các hoạt động kinh doanh của Chanel.
Những năm này, các thiết kế thời trang của bà vẫn được cả châu Âu công nhận. Bộ sưu tập mùa xuân của bà được nhận giải thưởng thời trang năm 1957 tại Dallas.
Năm 1971, Coco Chanel qua đời, Jacques Wertheimer – Con trai của Pierre Wertheimer đã nắm được quyền kiểm soát tài chính của Chanel nhưng lợi nhuận thời kỳ này cũng không được tốt. Sau khi Alain Wertheimer – con trai của Jacques Wertheimer được trao quyền quản lý, ông đã tiến hành cải cách để vực dậy thương hiệu cũng như danh tiếng của dòng nước hoa Chanel số 5 và thuyết phục “quái kiệt” trong lĩnh vực thời trang là Karl Lagerfeld chấm dứt hợp đồng với Chloé để đầu quân cho Chanel với mức lương 1 triệu $/ năm.
Với vai trò là giám đốc thiết kế, Karl Lagerfeld cũng lấy nguồn cảm hứng từ quá khứ, tiếp thu những nét đặc trưng nhất của Chanel đồng thời phát huy tài năng của mình để đưa thương hiệu Chanel đến đỉnh cao như hiện tại.
Thương hiệu Chanel bao trùm hầu hết toàn bộ các sản phẩm liên quan tới thời trang như quần áo, túi xách, nữ trang, nước hoa, đồng hồ… Song nổi tiếng hơn cả là dòng nước hoa huyền thoại với doanh số bán ra cao nhất lịch sử và đến giờ vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt.
Xem thêm:
Điều kỳ diệu ở nông trại Mul – nơi trồng hoa cho Chanel làm nước hoa